Từ đầu năm đến nay, du lịch Sơn La tiếp tục ghi nhận những bước phát triển tích cực, khẳng định vị thế là ngành kinh tế quan trọng của tỉnh và là điểm đến hấp dẫn của vùng Tây Bắc.
Trong 10 tháng qua, Sơn La tập trung thực hiện định hướng phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, gắn với việc bảo tồn và phát huy giá trị văn hóa dân tộc, phát triển du lịch xanh, bền vững. Nhiều chương trình, kế hoạch cụ thể được triển khai, như, kích cầu du lịch nội địa, xây dựng các sản phẩm mới gắn với mùa lễ hội, du lịch sinh thái và du lịch cộng đồng; hoàn thành xây dựng phần mềm du lịch thông minh theo mô hình chính quyền địa phương 2 cấp...
Sơn La có nhiều tiềm năng về tài nguyên du lịch, gồm cả về tài nguyên tự nhiên và tài nguyên văn hóa
Nổi bật, đã tổ chức thành công sự kiện du lịch “Sắc màu Sơn La” tại thành phố Đà Nẵng, với các hoạt động đa dạng, giàu bản sắc văn hóa các dân tộc, để lại nhiều ấn tượng tốt đẹp, tiếp tục lan tỏa hình ảnh về du lịch, con người và miền đất Sơn La đến mỗi người dân tại Đà Nẵng, du khách trong nước và quốc tế; ngày 11/9 vừa qua, Tổ chức giải thưởng du lịch Thế giới (World Travel Awards) chính thức thông báo Mộc Châu được bình chọn trao giải thưởng “Điểm đến Thiên nhiên hàng đầu Khu vực Châu Á năm 2025”...